Em um movimento estratégico que marca o retorno agressivo do varejo tradicional ao marketing esportivo, o Grupo Casas Bahia fechou um acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) para deter os naming rights do Campeonato Paulista.
Com a parceria, a competição passará a se chamar oficialmente Paulistão Casas Bahia, em um movimento que sinaliza o retorno mais agressivo do varejo tradicional ao marketing esportivo de grande alcance.
O contrato foi intermediado pela agência LiveMode e encerra um ciclo de sete anos em que a cooperativa de crédito Sicredi ocupou o posto de patrocinadora máster do torneio, entre 2019 e 2025.
A mudança representa uma inflexão na estratégia da Casas Bahia, que busca ampliar sua conexão emocional com o público em ambientes de alta audiência e forte engajamento popular.
A parceria vai além do direito de nome da competição. O acordo inclui um pacote amplo de entregas comerciais e ações de marketing.
Os clássicos entre Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos passarão a ser promovidos como “Superclássicos Casas Bahia”, enquanto a marca terá exposição garantida em painéis de LED, vinhetas de abertura e menções obrigatórias nas transmissões oficiais do campeonato.
Também está prevista a produção de conteúdos exclusivos voltados às plataformas digitais, com foco no engajamento de torcedores nas redes sociais. A estratégia aposta na capilaridade nacional da marca e no alcance do futebol paulista para reforçar a presença da Casas Bahia no imaginário do consumidor.
A nova identidade visual do torneio será apresentada oficialmente no dia 10 de janeiro, data marcada para a abertura do Paulistão 2026. Para assegurar o acordo, a Casas Bahia superou propostas de bancos e casas de apostas, segmentos que vêm dominando os principais espaços de patrocínio no futebol brasileiro nos últimos anos.
Segundo Gustavo Pimenta, diretor-executivo comercial e de marketing do grupo, o investimento representa um avanço estratégico. Para ele, trata-se de um “passo importante para o avanço consistente no território esportivo”. Em 2025, a empresa já havia sinalizado essa direção ao patrocinar as transmissões do Campeonato Paulista e do Brasileirão na CazéTV.
Do lado da entidade, a FPF celebrou a associação com uma marca de forte identidade popular. “Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais”, afirmou Bernardo Itri, vice-presidente da federação.
A transição ocorre em meio a um reposicionamento mais amplo do Grupo Casas Bahia, que aposta no futebol — um dos poucos ativos capazes de garantir audiência massiva e simultânea — como ferramenta para fortalecer sua marca em escala nacional.
Para a FPF, o acordo garante a continuidade da valorização de seu principal produto comercial após o longo período de parceria com o Sicredi, que também estampava seu nome em competições como a Copa São Paulo de Futebol Júnior e o Campeonato Paulista Feminino. (Fotos; FPF)
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